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建立VIP分類,這一類用戶很有可能在最近一段時間要轉(zhuǎn)化銷售機(jī)會了。分揀出,類別變化客戶,關(guān)注重點(diǎn)突然發(fā)生變化就說明客戶處在新商品購買時決策信息收集階段。
根據(jù)以上分類標(biāo)準(zhǔn),該企業(yè)建立了16類細(xì)分用戶和一個VIP類用戶,針對不同類別建立了適合該類別的EDM。經(jīng)過長時期、持續(xù)的運(yùn)營,該電子商務(wù)企業(yè),與58%的客戶建立了互動關(guān)系,VIP類別達(dá)到較高的轉(zhuǎn)化率,忠誠客戶增長率達(dá)到了18%,同樣忠誠客戶的重復(fù)購買率大幅度提升,為企業(yè)創(chuàng)造了長期的、可持續(xù)的利潤。
另外一種是臨時的營銷活動,比如網(wǎng)上調(diào)查、活動邀請:
新產(chǎn)品上市之前,利用EDM營銷系統(tǒng)開展口碑營銷。第一步,找到”意見領(lǐng)袖”;第二步,讓”意見領(lǐng)袖”能夠充分試用產(chǎn)品,并提出產(chǎn)品改進(jìn)建議。不過這個活動因?yàn)闀r間、精力、成本限制,必須保證意見領(lǐng)袖的有效性,要有所選擇。
首先,確定按照要求,參加活動的必須是對產(chǎn)品比較敏感的、產(chǎn)品傳播成立比較強(qiáng)的老客戶,因此,從數(shù)據(jù)庫中篩選,具備幾個條件:
一、老客戶,并且忠誠度比較高的客戶,從數(shù)據(jù)庫中檢索購買過產(chǎn)品的,并且忠誠度級別高于5的老客戶;
二、對產(chǎn)品比較敏感的,從數(shù)據(jù)庫中檢索提出過過兩次以上產(chǎn)品改進(jìn)建議的老客戶;
三、傳播能力強(qiáng)的,從數(shù)據(jù)庫中檢索推薦其他客戶訪問注冊網(wǎng)站且購買成功的客戶;
四、為了保證活動有效性且可監(jiān)督,選擇地域?yàn)槠髽I(yè)總部所在地北京的客戶。
經(jīng)過嚴(yán)密的甄選,選擇出來的老客戶,邀請他們參加了一次小型的產(chǎn)品發(fā)布會,給所有目標(biāo)客戶發(fā)送了EDM,通過網(wǎng)上報名的方式,企業(yè)成功舉辦了一次產(chǎn)品發(fā)布會,借助這次產(chǎn)品發(fā)布會,與100多位”意見領(lǐng)袖”建立了緊密的互動關(guān)系,為口碑營銷的開展開了一個好頭,后來企業(yè)的該款產(chǎn)品占據(jù)了很高的市場份額,成為一例經(jīng)典的口碑營銷案例。